を見つけたので少しご紹介。
エイズ研究に詳しい日本のある先生から教えてもらった。 （K先生ありがとうございます） 永野玲子さんという製薬企業の方の書いた 「予防とマーケティング」という論文。 (Vol.6 No.3 pp133-137. The Journal of AIDS Research 2004） その中で我が意を得たり！という部分があったので 以下に引用してご紹介する。 ------------------------------------------------ これはソーシャル・マーケティングの医療保健領域の入門書。 非常にわかりやすくいい本です。 --------------------------------------------------
ソーシャル・マーケティングとは、
企業マーケティングのノウハウを 公共の利益を向上することを目的とした活動に 活かすことであり、自分の専門で言うと 最終目的は生活習慣病予防や検査行動、 エイズ・性病予防のためのコンドーム使用や 禁煙などの行動変容ということになる。 ソーシャル・マーケティングは、 自分が学んでいるヘルスコミュニケーション領域の 重要な一方法論であり領域である。 この論文の中で自分が最も激しく同意するのは、 「ソーシャル・マーケティングの日本における 展開可能性と課題」、という章（p.136)の以下の部分だ。 （特に注目して欲しいところの文字の大きさは 私が勝手に拡大しました。その他省略以外は原文ママ。） ------------------------------------------------- 「国内の自治体で理論的理解が進み、すでに適応事例 が多数見られるPRECEDE-PROCEEDモデルやPCM手法等と 比べ、ソーシャル・マーケティング手法は、まだまだ理論や 実際についての認知が低いのが現状である。この背景の ひとつには、ビジネス用語を連想させるマーケティングという 単語への理解不足や漠とした拒絶反応が挙げられよう。 実質的に導入するには、形成調査によるデータ収集の重視や、 メディアやマーケティング等、 従来の公衆衛生分野の境界を 超えた専門知見を必要とするため、 既存業務への圧迫や人員 不足、予算配分等、現場では多くの問題に直面することが 予想される。 加えて国内ではこの手法に 関する専門教育の機会が ほとんど提供されていないため、 実施経験のある人材の育成が 行われていないことも挙げられる。 また、行動変容に影響を与える影響因子は何かと言った、 行動科学や行動理論に基づいた調査研究や知見の蓄積が 国外に比して少ないことも関連しているかもしれない。」 ------------------------------------------以上引用。 自分が学んでいるのは正にこの大きい字の部分、 ヘルスコミュニケーションはこれらを包括する研究領域だ。 マスメディア・Entertainment Education・行動科学・ ソーシャルマーケティング・予防医学・公衆衛生などである。 また、「ソーシャル・マーケティングの理論や適応事例に 関する知識と適用に必要なスキル獲得のための提供機会の 増大」という小見出しで、下記のような指摘もある --------------------------------------------------- 「国外の論文や事例については、現在インターネットを 通じてかなりの量が入手可能であるが、ほぼ全てが 英語によるものである。これは、日々の業務で多忙を 極める現場スタッフにとっては、非常に大きな足かせと なることが予想される。 まずは日本語版の平易な 入門書やガイドライン、 事例説明のための簡単なブックレット、 良質な英語の原著の翻訳版等の製作 及び配布が必要であろう。 （以下略）」 -------------------------------以上引用。 自分がこのブログを始めてすぐに紹介した 「翻訳して日本に紹介したい本」というエントリは、 正にこの大きい字の部分を自分がやりたい、と宣言したものだ。 自分と同様の主張が展開されているのを知るのは とても勇気付けられる。 是非これらの翻訳企画を進めたい、と改めて思った。 原著者の直接の協力が得られるものが多いのが強みだ。 ご賛同・ご出資いただける方、 ご興味持っていただける出版社の方、 是非ご連絡ください。  |
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