ヘルス・コミュニケーション日記
もとヒヨっ子研究者の会社員2年生が、ヘルスケア領域の話題や子育て日記、趣味等思いつきで綴ります。
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【書籍紹介】「世界の公共広告」金子秀之著
非営利・公共をテーマに日本語でも何冊か読むべき本があって
軽いものから順に読んでいるのですが中々進まず。

手始めはこちら


米国に限らず欧州やアジア(シンガポール)の事例が
豊富に載っています。
少し古い事例が多いので、PSA(Public Service Announcement)
がfear appealに頼っていた時代のものが相対的に多くなって
おり、結果として「公共広告は直接的でショッキング」という
論調になっていますが、今はそうではありません。

時代の変遷と共に、安易でシンプルなfear appealの
良い所:直接的で短期的な効果がわかりやすい

悪い所:視聴者が慣れてしまう。偏見を助長する、など
のバランスを考えてテーマごとに使い分ける、または
構造化する(部分的にfear appeal,部分的にユーモア、
部分的にかわいいもの、など)ようになってきて
いるからです。

その点に注意してみれば、一つの資料としてある程度の
情報量があります。

全体的にはポスターよりもテレビスポットの事例が多いので
以下のようなウェブ版アーカイブがこの書籍自体にあると
尚良いですね。

米国広告協議会のサイト(ギャラリーから例が少し見れます)

Attack of the PSAs
Attack of the PSAs 2
ブログスタイルですが、どちらも過去のPSAのアーカイブに
なってます。YouTubeはブログにビデオアーカイブの機能を
持たせたわけですね。1ヶ月に6本ずつUpされていて、
トータルではかなりの数になります。

Goodwill Communications:PSAに特化している企業です。
日本の介護のグッドウィルとは関係ないようです。
ギャラリーからMS(多発性硬化症)や財務関連の公共広告サイト
にいけます。前者は患者自身の投稿によるそれぞれの
MSに関するストーリー(患者自身のnarrative)が豊富に
読めますし、後者はこれまで行ってきたPSAのポスターなどが
見れます。前者はストーリー自体が重要なキャンペーン・
メディアになる、ということを体現していますね。

ブログがNarrative研究の重要なリソースになると以前から
思っていますが、こういう風に疾病毎に一覧となって
まとめてあるのも患者や家族や医学生・看護学生等に
とって有用ですね。

本の内容から随分飛んじゃいましたが、今日はこんなところで。
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【2007/04/09 23:55】 | お仕事・研究・学び | コメント(0) |
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東京都世田谷区在住のじょに~です。長年慣れ親しんだ杉並区を離れ、先月隣の区に引っ越しました(ついでにハンドルネームも会社で頂いたコードネーム?に改名^^;)。興味があるのはヘルスケア領域のビジネス、ヘルスコミュニケーション(特にメディア経由)、シリアスゲームの医療健康分野における活用、医療ドラマ、医療者患者関係、医師支援、ワークライフバランス、翻訳、子育て、映画など。数年前南カリフォルニア大学(USC)でヘルスコミュニケーションについて学びました。帰国後は企業で医療分野のビジネスに取り組んでいます。通信制MBAでMBA取得。もともと看護師ですが博士号(医学)は社会医学領域で取得。シリアスゲームによるヘルスコミュニケーションにも興味を持っています。
引越し先にも慣れ、世田谷の畑の多さに驚きつつ、近所や公園を二人の息子達と散歩しつつ考えたことや日々学んだことなど書き続けていきたいと思います。

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