ヘルス・コミュニケーション日記
もとヒヨっ子研究者の会社員2年生が、ヘルスケア領域の話題や子育て日記、趣味等思いつきで綴ります。
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エイズ予防キャンペーンのデザイン①
単なる子育てブログじゃないか!
というツッコミは置いといて研究ネタを。

過日紹介したMayer&Clarkeの講義で
自分のプロジェクトとして、
「ロス在住の日本人留学生向けエイズ予防キャンペーン」
を設計している。
本日はこの領域に興味ある方に向けて概要のみご紹介。

このドラマ、今となっては功罪が両面論じられているが
(一般に広く啓発メッセージを送ったこと、社会現象を
起こしたことでは功で、
「相手さえ選べばOK」みたいなメッセージになって
しまったのは罪。
エイズ予防から言うとこれはこれで間違い。相手を選んでも
保障が無い以上、コンドームを使うべし、ということだ。)
------------------------------------------------
日本のエイズ予防研究において、行動理論を活用した
企画がまだ少ないことと、海外生活がリスクになりえる
ことは想像できるが、在外邦人の予防行動に関する
研究が希薄なことが動機だ。
行動科学における諸理論については別途整理して紹介
する予定だが、要するにいきあたりばったり、広告代理店
主導のキャンペーン設計を見直そうという提言が日本の
研究者から出ている状況だ。

こちらで学んでいるキャンペーン設計の基本3本柱は
「エビデンス」「理論」「プレテスト(formative research)」
である。そこから先はスポンサー獲得とかより具体的な
ことになってくる。それぞれのステップをどれだけ厳密に
進められるかが、評価のポイントだ。


講義・演習で行うのはこの「スポンサー確保」の途中まで。

自分が日本のエイズ予防研究をレビューしていて非常に
感銘を受けたのは、OCCURの方々の研究成果・取り組み
厚生労働省(当時は厚生省)科学研究費による研究成果
である。特にOCCURのSTD情報サイトはセンス・内容ともに
素晴らしい。このサイトの設計コンセプトから
学ぶべきことが多々あるように思う。こちらで学んでいる
ことが既にしっかり踏襲されているからだ。
過日紹介した年金キャンペーンと対照的である)

自分の構想は(あくまで現時点では構想だが)、
こちらで学んでいるEntertainment Education, Serious Game,
それに知人を介して一端を垣間見たInstructional Design
(教育工学の一領域)のノウハウを活用して、
とっつきやすくて楽しめるエイズ予防ポータルサイトを
構築することだ。単なる情報や教育的・押し付け的な
内容ではなく、英国で評判のPlaying Safely
米国で成功しているKNOW HIV/AIDS
前述したOCCURの画期的なサイトなどを
お手本に、海外在住者向けの共感的で実践可能な
情報やノウハウを含んだサイトを作るのである。
コミックやストーリー仕立て、ゲームの要素を上手に
組み合わせることが肝だ。
シナリオ仕立てのシュミレーションゲーム的な
アセスメントツールを組み込むことも先行研究の成果を
生かしたアイデアであろう。

その肝心要のウェブサイトにターゲットである対象者を
誘導するのがキャンペーンの目的である。
ロスで行うには日系メディアの活用が必須であろう。
ロサンゼルス近郊ではフリーの雑誌や新聞が非常に
発達して日本人・日系人の重要な情報源となっている
からだ。テレビやラジオ・インターネットテレビ局・
びびなびコンパスコンパスなどのウェブサイトも同様だ。

というわけで構想はあるがお金がない。

ノウハウも人材も揃えられる。事前調査・評価調査の
ノウハウやアドバイザーはUSC教授陣に豊富に存在する。
各分野デザイナー・クリエイターは自前で調達できる。
ロサンゼルスの各種日系メディア(フリーマガジンその他、
日本語による情報メディアが豊富)にも協力要請の
アプローチをする手段(人的なコネクション)は持っている。
そう、要するにお金の問題なのだ(いつも?)。

どなたか研究費を支援くださる方、ご一報を!
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【2005/11/19 02:56】 | お仕事・研究・学び | コメント(0) |
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東京都世田谷区在住のじょに~です。長年慣れ親しんだ杉並区を離れ、先月隣の区に引っ越しました(ついでにハンドルネームも会社で頂いたコードネーム?に改名^^;)。興味があるのはヘルスケア領域のビジネス、ヘルスコミュニケーション(特にメディア経由)、シリアスゲームの医療健康分野における活用、医療ドラマ、医療者患者関係、医師支援、ワークライフバランス、翻訳、子育て、映画など。数年前南カリフォルニア大学(USC)でヘルスコミュニケーションについて学びました。帰国後は企業で医療分野のビジネスに取り組んでいます。通信制MBAでMBA取得。もともと看護師ですが博士号(医学)は社会医学領域で取得。シリアスゲームによるヘルスコミュニケーションにも興味を持っています。
引越し先にも慣れ、世田谷の畑の多さに驚きつつ、近所や公園を二人の息子達と散歩しつつ考えたことや日々学んだことなど書き続けていきたいと思います。

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