についてご紹介。
ヘルスコミュニケーションに関連するリンク集第3弾ってことで。 （これまでご紹介した分は【その１】、【その２】、【エイズ予防関連】などご参照ください） これはAmerican Legacy Foundationという財団が 出資してやっている米国最大規模のティーンネイジャーを 対象とした禁煙促進キャンペーンProtect the Truthの メインウェブです。メディアミックスで展開しています。 英語ですが、ウェブ構築や禁煙やヘルスコミュニケーションに 興味がある方はとりあえず見て遊んでみてください （Flashが必要です）。非常によく出来ています。 http://www.thetruth.com/index.cfm?Found=Truth  ＊＊ 2006年9月追記：その後大幅にレイアウトが変更され、 全米ワゴンツアーのレポートを中心にしたサイトになって います。
これは最初の導入画面です。自分達が馴染み深い普通の
町並みの雑踏をモチーフに、タバコに関する「事実」（Truth) を、遊びながら学べる（見ていける、という印象）仕組みに なっています。 さらに、  ビデオクリップを豊富に配置し、見に来た人を飽きさせません。 相当お金をかけてアピーリーなクリップを作っています。 是非全部視聴してみてください。 トップから"T.V."タグをクリックしても行けますが、 こちらからも直接いけます。 http://www.thetruth.com/index.cfm?Found=TV 視聴者の多様な特性に向けて、多様なメッセージを 配信していることがわかります。 若い人対象ということで、気軽に遊べるゲームも たくさん用意されています。趣味嗜好も多様です。  http://www.thetruth.com/index.cfm?Found=Games トップページの"game"タグからも行けます。 1番感心したのは、遊んでいくうちに出てくるポップに 1つずつタバコに関する「事実」が掲載されていて、 ついているボタンを押すと、その情報が保存されて あとでPDFにして自分だけのリストを作成し、ダウンロード することができるのです。 (トップ画面以降の矢印をクリックするとポップします） 設計段階で情報普及のための戦略を練るうちに、こういう アイデアが生まれてきたのでしょう。 教材としても、タバコをやめたがっている友達 （や、辞めさせたい相手）に渡す資料としても 使えます。 そのまま友人にメールで送ることも出来るようになって います。以前紹介したエイズの警告メールサービスと 近いツール機能ですね。 前述したProtect the Truthのサイトなどで、 キャンペーンの効果や評価についてきちんと調査結果の数字を もとに言及しているのがアメリカらしいところです。 いわく、 ・全米12歳〜17歳の75%（2100万人）がこのTruthキャンペーン の何かしらの広告を1回以上見たことがある、と答えており、 ・全米12〜17歳の90%が（2500万人）、このキャンペーンの 広告は非常に説得力があったと答えていて、 ・全米12〜17歳の84%（2400万人）が、このキャンペーンの 広告が、彼らにタバコをすわないでいるいい理由を与えた と言っている、 とのこと。 ウェブデザインのひとつのお手本としても使えますね。 ティーンネイジャーにどうアピールするか、という テーマをとことんつきつめたウェブです。非常に クリエイティブな仕事だと思いますし、Flashアニメと ビデオとゲームがその可能性をさらに高めています。 通常の企業マーケティングに対抗するcounter-marketing というわけですね。自分の研究にも参考にしたいと思います。  |
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